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人民网舆情监测室发布《京津冀协同发展创新驱动主题传播大数据分析报告》

时间: 2017.09.29 来源:人民网-天津频道 作者:高媛 打印 分享
2017京津冀协同发展创新驱动峰会9月28日在津举办 孙晓川/摄
人民网舆情监测室常务副秘书长、人民在线副总经理单学刚 孙晓川/摄
        人民网天津9月28日电 (高媛)9月28日,在天津市举行的2017京津冀协同发展创新驱动峰会上,人民网舆情监测室发布了《京津冀协同发展创新驱动主题传播大数据分析报告》。报告显示,2014年以来,京津冀协同发展创新驱动的相关媒体报道总量超过138万,网络媒体和新媒体是传播主力。“京津冀协同发展创新驱动”成为家喻户晓的名词,京津冀地区的民众认同度高。
        报告显示,在推动京津冀协同发展创新驱动过程中,政府和企业各司其职。其中,政府部门一方面积极贯彻落实中央关于京津冀协同发展的要求和部署,完善相应的政策法规和体制机制,加大宣传力度,为京津冀协同发展创新驱动营造良好的舆论环境;另一方面,重点突破主要矛盾,立足交通、产业、生态等主要领域,打造“四梁八柱”,为京津冀协同发展创新驱动可持续发展奠定良好的基础。企业方面,作为最重要的市场主体,各行各业企业积极响应、支持和参与京津冀协同发展战略的推进落实,在产业疏解、结构优化、转型升级、协同创新、深化改革、推动区域经济共商共建共享方面取得丰硕成果,获得舆论广泛关注,也成为京津冀一体化发展进程的生动注脚。
        雄安新区报道量稳居榜首
        通过舆情监测可以发现,2014年-2017年京津冀协同发展创新驱动舆情热度上升态势明显。2014年-2015年上升缓慢,在 2015年之后呈直线上升趋势。相关新闻的急剧增多且增长势头强劲折射出京津冀整个区域的创新协同发展更进一步,影响力稳步提升。网络媒体是最主要的传播载体,其中网站新闻量为900865篇,约为博客文章数量的32倍。可以看出,网络媒体和微信成为京津冀协同发展创新驱动传播的主要媒介,占比超过八成。
        其中,关于雄安新区的媒体报道量最高,总数达251479篇,大部分报道量集中于2017年4月以后。滨海新区在京津冀协同发展创新驱动以来一直以创新为立足点,充分发挥其在天津市的战略定位,获得较高曝光量达到185550篇,稳居榜眼位置。此外,保定也以172931篇报道量,位列第三。京津冀各市区热度分布不均,新区引擎作用得以凸显。总体而言,各市区舆情热度分布不均,雄安、滨海等新区引擎作用得到凸显。
        4月1日设立雄安新区的消息公布后,十天内就有包括中核集团、航天科技、航天科工、中船重工等在内的逾 30家中央企业表态支持新区建设,赢得舆论好评。中船重工还于4月6日宣布,以迁企入畿的实际行动呼应雄安新区建设发展,成为首家明确表态迁址的央企。同时,在京企业向天津、河北及雄安新区转移发展获得政府鼓励。8月中旬,北京、河北两地签署《关于共同推进河北雄安新区规划战略合作协议》,首次点名支持部分北京市属国有企业,比如京能集团、北京自来水集团、排水集团、环卫集团等,在市政基础设施、城市运行保障等领域为雄安新区开发建设、城市管理提供服务。全国人大代表、北汽集团董事长徐和谊曾在2017年全国“两会”期间接受采访时表示,“在京津冀协同发展战略下,北汽集团主动在区域内进行产业布局,推进产业转移、转型升级,可以说是享受到了国家战略布局的红利。希望更多企业,积极投身京津冀协同发展国家战略,必定有好的回报。”
        传播矩阵形成宣传合力
        中央和地方媒体“火力全开”,实现全覆盖式报道,搭建多元传播渠道,矩阵式传播形成宣传合力。战略实施三年来,中央级媒体及时进行阶段性总结,将北京市“瘦身提质”、天津市“强身聚核”、河北省“健身增效”的成果重磅呈现,彰显打造京津冀命运共同体的重大意义。地方媒体在报道京津冀协同发展时,及时传递中央声音,还将本省市优势与协同发展相结合。因地域亲近因素,百姓的认同感和感知度较强,进而使国家政策有效下沉到基层,引发群众共鸣。另外,地方媒体在传播时,趣味化解读本地鲜活事例,接地气的方式将“小故事与大规划”紧密结合,为京津冀协同发展战略传播“锦上添花”。
        另外,以凤凰网、网易、腾讯网、搜狐网、新浪网为代表的门户网站,三年来累积相关报道量高达8万余篇。其他媒体“多点开花”的报道模式,既保证了“质”的高度,又保障了“量”的宽度。以媒体数量“裂变式”增长,带来传播声量“规模化”扩大。
        在宣传京津冀协同发展时,“两微一端”活跃度较高。据人民网舆情监测室数据显示,三年来,微信与客户端的整体报道量近30万篇,微博数也超过4.5万条,加上论坛和博客等传播渠道,新媒体在整体传播量级中占比达32%。值得一提的是,滨海新区在新媒体宣传中积极尝试,形成三条经验:一是构建快捷方便的网络平台;二是争当传播正能量的“网红”;三是网上网下联动发挥舆论监督作用。最新统计数据显示,滨海新区已开办了90多家政务类网站、200多个官方微博微信账号和近10个客户端。新区官方微博公众号“滨海发布”的“粉丝”达187万,进入全国政务微博百强。
        企业是市场的主体。在企业报道方面,媒体主要从示范、典型案例入手,以点带面加以宣传。例如,作为京津冀协同发展战略的首个落地项目,也是最大体量的产业协同项目,北京现代沧州工厂格外吸引舆论关注。2017年3月28日,《人民日报》、新华社等 20多家主流媒体走进北京现代沧州工厂参观,发布了多篇报道,经过广泛的网络传播取得良好宣传效果。同时,也有媒体利用新的传播方式,取得良好宣传效果。例如,新华社推出社创意视频产品《喊麦京津冀》,光明网则创新性地推出VR作品“【京津冀协同发展调研行】VR作品丨中国的商品从这里运往世界各地”。
        受众群体聚焦获得感
        京津冀辐射呈放射状,地缘和目标接近性是主要影响因素。位于第一辐射圈内的主要为山东和内蒙古,这主要受地缘影响。对北京、上海、浙江等省市产生较大的辐射作用,主要因为它们都属于区域发展的典型,具有发展初衷和目标上的接近性。位于第二辐射圈的主要为中南部以及东部沿海省份,主要包括辽宁、陕西、河南、江苏等省。位于第三、四辐射区的主要为中西部地区,这些地区受京津冀地缘影响较小。
        人民网舆情监测室的数据显示,京津冀协同发展报道的受众人群方面,30-39岁年龄段的网民对京津冀协同发展的关注度最高,其次为40-49岁年龄段网民,再次是20-29岁年龄段网民。具体性别分布方面,男性网民对京津冀协同发展的关注度略高于女性网民,占到总数的57%。网民参与方面,京津冀协同发展话题在新浪微博中的讨论量超过2.7万。从网民聚焦议题来看主要集中三个方面:一是京津冀协同发展大事记;二是京津冀的生态环境保护状况;三是京津冀协同发展带来的获得感。综合而言,网民的关注点主要集中在民生领域,且与自身利益密切相关。
        北京、天津两市对河北省张家口、承德、保定等相关县区开展对口帮扶,是推动落实京津冀协同发展重大战略的重要一环,也是《京津两市对口帮扶河北省张承环京津相关地区工作方案》的具体要求。企业在对口帮扶方面,也通过产业转移升级、深化经贸合作、发挥专业领域特长等方式,为京津冀三地形成优势互补、互利共赢的协同发展新格局,打造现代化新型首都圈贡献力量。
        今年2月,北京林林光伏、一轻集团、春风药业、东兴堂、御食园、六合坊等15家企业在北京市经信委的组织下,赴河北阜平开展推进精准扶贫产业对接。7月,海淀18家科技企业与河北易县签订对口帮扶备忘录。同方电子、松下电器、通标标准、巴比伦亚国际贸易、快兔动力信息技术等18家海淀科技企业将进一步贯彻落实京津冀协同发展战略,推动海淀区科技产业及重大项目在当地落地及带动当地经济发展。8月,天津海顺印业包装有限公司、天津宝成机械集团有限公司、天津绿茵景观生态建设股份有限公司等9家天津企业在天津市中小企业局领导带领下赴河北承德六沟产业园开展实地考察,并与承德市有关部门和企业进行了深入对接洽谈,在大数据应用、新能源利用、自行车创意产业、智慧旅游等方面达成初步合作意向……
        此外,通过产业转移、发展现代农业,也可带动贫困群众实现增收。北京、天津企业也充分利用自身资源优势,在河北多地推进教育扶贫、旅游扶贫等新业态,取得良好效果。
        企业践行京津冀协同发展
        有数据显示,2014年2月至2017年2月的三年间,北京对津冀累计投资超过4,150亿元,特别是创新资源辐射外溢不断提速,仅中关村企业就已在津冀设立分公司2,709家、设立子公司3,032家。天津方面,借势创新驱动,共接收京冀企业投资项目4,865个、累计到位资金5226.7亿元,同时津企赴河北投资项目累计达到2,655个、到位资金1,302.86亿元。河北省内引进京津项目12,716个、资金11,041亿元,同时已与京津合作建立产业技术联盟 65家,各类众创空间 200多家,创新也正在成为推动河北经济转型升级的元动力。
        随着航空航天、电子信息产业、汽车、石化、现代冶金、生物制药、新能源新材料、高新纺织等领域的一批优势企业先后入驻天津市滨海新区,该地已建设6个国家新型工业化产业示范基地,形成4个千亿级龙头产业,成为助推京津冀区域经济协同发展的新动力。数据显示,受益于京津冀协同发展战略的实施,2016年滨海新区规模以上工业总产值达到1.55万亿元,占天津市一半以上。
        一串串数字背后,以实际行动积极响应、支持和参与京津冀协同发展的各行各业企业赢得了众多媒体瞩目。从大型央国企到各类非公经济,从行业领先者到新兴创业者,不同类型、行业的企业纷纷通过多元化的媒介渠道出面发声,从企业自身、行业全局以及技术创新迭代、产业链升级、产业格局优化等角度出发阐述京津冀协同发展的各项成果,在政府、专家层面之外,为公众补充了更多来自市场主体的观察视角。
        不同企业的众多鲜活案例经过媒体全方位呈现,不仅积极传播了各企业积极融入国家发展战略、顺势而为开拓经营版图、践行企业社会责任的正面形象,也生动彰显了京津冀地区繁荣的经济活力、高水平的创新能力、包容开放的营商环境、成果卓著的三地协同发展历程和令人期待的建设蓝图。
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